Quando il Web era agli inizi la creazione e la gestione dei siti era un'opera relativamente semplice: bastava una modesta conoscenza di HTML per realizzare pagine elementari, ma complete. Con la crescita degli interessi economici e con il raffinarsi delle tecnologie, la creazione di siti Web è diventata una vera e propria arte. Un qualsiasi disegnatore web odierno , artefice dell' interfaccia dei siti, deve oggi possedere una pluralità di competenze per la grafica e l'impaginazione, e deve inoltre avere dimestichezza con l'HTML, i fogli di stile, Flash e Javascript. Anche le richieste volte alle compagnie che offrono hosting sono cambiate, poichè le pagine che un tempo erano statiche oggi sono dinamiche, generate automaticamente da programmi ospitati sul server che mettono insieme informazioni fornite dall'utente con dati provenienti da database. Il Web designer interagisce ora con programmatori esperti che realizzano le applicazioni lato server, utilizzando tecnologie e linguaggi come PHP.La scelta di un adeguato servizio di web hosting costituisce quindi il fondamento per il successo dei progetti di ebusiness di qualsiasi azienda. Un buon Web designer, inoltre, deve essere un ottimo esperto di comunicazione. Grazie a un accurato studio del linguaggio e delle regole di comunicazione deve essere in grado di trasformare il Web in uno strumento utile e efficace.Ma il successo di un progetto pubblicitario richiede l'adozione di adeguate strategie di promozione, come l'analisi della concorrenza, l'ottimizzazione del codice, l'inserimento manuale dell'home page del sito nei servizi di ricerca, il monitoraggio periodico e la gestione dei posizionamenti raggiunti.